如今，全国直播电商整体规模迈向万亿大关，整个行业仍处在快速成长期。
在过去一年，直播电商成了最大的风口，也成了时下最新的经济增长模式，已然成为各行各业竞争的主赛道。直播电商呈现出集聚化、品牌化、专业化的发展趋势，南方城市集中于园区的规模效应，北方地区围绕特色产业线上发力，全国各地以打造直播电商产业基地作为发展方向，在优势区域吸引和集聚国内优质电商直播平台、MCN机构等，形成行业集群效应和全国有影响力的直播产业基地。
直播电商风口据企查查数据显示，目前我国共有1.7万家直播电商相关企业，广东省以家企业高居第一，浙江、山东分列二三位。年，相关企业新注册家，同比增长%，年前5月新注册家，同比增长%。
目前，以抖音电商为代表的“兴趣电商”是目前正在快速增长的新赛道。而直播电商的趋势是在经历野蛮生长后，也走向了专业化运作，投入和产出会趋向市场化运作。艾媒咨询数据显示，年中国直播电商行业总规模为亿元，年国内直播电商行业规模接近万亿级体量，预测到年规模将达到两万亿。全民直播时代正在到来。
当前，国家和各地方政府正积极推出直播电商扶持政策，多方位赋能直播电商发展。上海、杭州、广州等全国至少22地出台了直播电商扶持政策，针对商家、用户、主播、平台经营者的相关行业规范也在逐渐推出，直播电商逐渐向着正规化、规范化的深水区发展。可以预见，这些政策落地实施将对直播电商产业及企业在大平台、大生态环境产生较强的推动作用。
未来，“直播+”将成为电商新常态，直播电商的“人货场”范围快速扩大，直播将成为电商“标配”。从长期业态来看，直播电商将逐渐从“粗放式业态渗透”向“稳定商业链路”转化，同时，流量重心向服务重心转移，驱动电商渗透率进一步提高。
直播电商风口南北方的电商角力
在如今的中国经济版图中，“北雁南飞”已成为中国人口大规模流动的主要趋势，南方城市是资本最为活跃的主会场。
从直播电商领域的政策来看，南北方的直播电商政策主要围绕MCN机构、直播电商园区、直播电商品牌、头部主播、直播电商示范基地等方面展开。从整体上看，南方城市相较于北方城市的政策力度更大、投入更多。
在淘宝公布的十大直播之城中，九座城市是南方的，北方只有北京一座城市上榜。广州是商家直播之城，上海是品牌直播之城，杭州是主播之城，北京是老字号直播之城，重庆是美食直播之城，成都是女鞋直播之城，金华是小商品直播之城，佛山是家装直播之城，苏州是母婴直播之城，东莞是大码女装直播之城。
淘宝公布的这份榜单综合评估了城市中主播、直播商家、直播机构的数量和表现，以及当地针对直播产业的政策力度。其中，广州的商家直播数量排名第一，商家直播成交同比增长97%;杭州是电商直播的大本营，它的主播数量以及增幅都排全国第一，是当之无愧的主播之城。而杭州的政策力度也很大，《关于加快杭州市直播电商经济发展的若干意见》中对头部主播的奖励将超过万元。
直播电商风口南方与北方的标签
在我国的南方北方，各有一个直播电商领域的典型城市，那就是临沂和义乌。
一个位于山东省东南部的三线城市，用一组亮丽数据证明其在直播带货行业的“领头羊”地位。年1月，全网直播带货排行榜Top50出炉，临沂5名网红主播进入排行榜，总销售货品万件，总销售额达到7.7亿元。目前，临沂拥有百万以上粉丝主播位，其中万-万级主播位，万-万级主播23位，万-0万级主播14位，0万以上1位。百万粉丝主播阵容在全国范围内，仅次于广州和北京。
临沂地处长江三角洲和环渤海经济圈的过渡地带，离港口只有一百多公里，经过的铁路、高速公路四通八达，可有效节约交通运输成本。近0条辐射国县级以上城市的物流线路遍布临沂全市，通达所有港口和口岸，物流价格比全国平均水平低20%至30%。
在以阿里巴巴为代表的传统电商时代，临沂整个商贸市场对电商的认知和重视程度不足，转型速度远远落后于义乌。但是经过多年的发展，直播电商的“临沂模式”已逐渐成为全国各地学习的样板。作为“江北最大的小商品批发市场”和“物流之都”，近几年，临沂积极寻求产业转型，电商事业、短视频直播行业发展迅速。
义乌得益于小商品市场的繁荣，形成了“快递低价洼地”。不只是快递，义乌在浙江省乃至长三角地区还承担着物流枢纽的作用，如今已初步形成通达全国、连接世界，涵盖公路、铁路、航空的立体化交通运输网络。虽是一座三面环山的县级城市，义乌的市场外向度却高达65%。年，义乌商贸货运量达万吨，同比增长11.9%。
“全球超过80%的商品都能在义乌找到，且品种还在以每天种的速度增加，有的价格甚至比原产地还便宜。”有义乌商贸城商家表示，“物丰价廉”背后是强大的产业支撑。相比临沂靠物流支撑的商品“中转站”角色，早在上世纪90年代，义乌就通过引商转工、贸工联动，培育出饰品、无缝针织、工艺品、拉链、袜业、印刷包装、玩具等特色产业集群。成熟的上下游产业链，加之发达的快递物流网络，大大降低了商品的流通成本。
8年，阿里巴巴国际站开始在义乌商贸城做推广，第一波入驻阿里国际站的商家在无意间踩中电商风口。次年，电子商务开始全面超越传统外贸。在距离义乌三四公里外的“城中村”——江北下朱村，也早已聚集一批逐流量而居，闻风口而动的草根创业者。在三十多年的市场化转型中，江北下朱村经历了从年画挂历、工量刃具商业街、物流产业园，到地摊、电商、微商、社交电商等多种业态更迭。如今，当地的目标是打造“网红直播第一村”。目前，江北下朱已有微商品牌0多个，持照市场主体余家，快递企业驻点30余家，0多名网红从全国各地慕名而来。每天从这里出去的快递件已经高达六十万单。
去年7月，义乌政府发布“加快直播电商发展”行动方案，计划在3年内建成10个直播电商产业带、培育家具有示范带动作用的直播机构、打造0个网红品牌、培养00名带货达人。临沂市也出台了《关于支持直播电商人才发展的十条措施》，提出10条政策措施，主播最高可获六位数现金奖励。拿出“真金白银”，打造全方位直播电商人才政策体系，为进一步推动临沂直播电商新经济、新业态创新发展，加快推进临沂“由大到强、由美到富、由新到精”的战略性转变打造强劲新引擎。
直播电商风口填补专业人才缺口
直播带货市场高歌猛进的同时，一些问题也开始显现，首当其冲的便是人才缺口越来越大。相比杭州、广州、义乌等电商发达的南方城市，临沂直播电商的数字化、智能化程度有待提升。直播电商运营人才缺口更是摆在眼前的现实困难。临沂直播电商发展的后劲是否可持续，电商基础设施建设和人才储备是关键。
现在直播行业的新问题是缺人才、缺规范、缺品牌。对此，中国就业培训技术指导中心发布《关于对拟发布新职业信息进行公示的公告》，拟新增10个新职业。在其中的“互联网营销师”职业下又增设了“直播销售员”工种。
据智联招聘发布《年春季直播产业人才报告》显示，春节之后直播行业招聘需求同比大涨%，淘宝直播相关职业平均月薪达到元。为了尽快招揽人才，七成直播岗位都不设学历和经验要求。
在这个“全民带货时代”，义乌走在了人才培养的前面。日前，已有19名参加电商直播专项职业技能培训的学员，在义乌顺利通过考核，并获得义乌市人社局颁发的“电商直播专项职业能力证书”。这是义乌颁发的全国首批“电商直播专项职业能力证书”。
广州也注意到这一问题。《广州市直播电商发展行动方案(-年)》提出，将开设“直播带货一起上”云课堂，指导行业商协会定期开展公益普及性培训;将组织直播电商从业人员和机构进行“诚信规范经营”评选认证，建立直播电商“诚信规范经营”认证机制;同时，依托行业商协会，每年举办一期直播电商发展高峰论坛，扩大广州直播电商的知名度和影响力。
上海的直播类培训热度明显提升。在-年期间，培训机构数量增速高达%，增长幅度全国最高。近几年上海大力吸纳优质直播平台和直播人才，推出多个直播产业扶持政策、成立直播电商联盟，提升了直播类培训热度。另一个电商大省——浙江则保持多年积淀的优势，电商美工类在线培训机构依旧处于全国前列。但从培训机构增长数来看，当地行业已趋于饱和，机构增速疲软。反观作为电商行业后起之秀的湖南省与重庆市，电商美工类在线培训机构增速最快，河南、安徽、贵州等地紧随其后。
直播电商风口发挥城市产业特色
直播发展到如今的规模和体量，并非一朝一夕。
最早于年由淘宝直播推出的直播电商，年因快速发展被称为直播电商元年，年其狂飙猛进，头部主播、明星、主持人、明星企业家、政府官员等纷纷走上前台直播带货。
从年起，主流电商如淘宝、京东、苏宁等平台就已开始布局直播电商领域。之后，短视频平台抖音、快手也加大马力，社交平台微博、