《胡润全球富豪榜》发布了。
今年的榜单前10名变化很大，光法国人就占据了3席，而且全都来自奢侈品行业，分别是LV、爱马仕和欧莱雅的老板。
其中LV集团的总裁阿诺特挤掉了马斯克，以1.35万亿元的身价登顶榜首。
这位新首富的上位，还跟我们中国人有着密不可分的关系。
01被国人推上王座的奢侈品巨头过去的年，全球经济增长放缓，再加上疫情的影响，因此榜单上的全球总财富同比下降了10%。
包括马斯克、马化腾、马云等富豪，都出现了比较大的财富缩水。
但在奢侈品行业，却好像丝毫没有受到波及。
比如LV集团，去年的收入大涨23%，达到了亿欧元，导致股价涨了30%，阿诺特因此被推上了世界首富的宝座。
那LV集团的业绩是哪里来的？
根据他们去年前3季度的财报，除日本之外的亚洲地区销量高达亿欧元，占全球销量的32%。
这个除日本之外的亚洲市场，基本上就差不多可以等同中国市场了。
注意，这里说的还只是国内市场，因为价格差的原因，中国人去国外购买奢侈品，以及代购的现象非常普遍，这部分销量还没统计进去。
在数据上也可以印证这个现象，根据《中国高质量消费报告》，年中国人奢侈品消费增幅18%，总额为亿美元，占全球奢侈品市场的46%，接近一半。
所以说，我们以全球1/6的人口，也差不多1/6的消费能力，却购买了接近全球一半的奢侈品。
正是中国人的豪购，才让这些奢侈品巨头逆势向上，坐上了更高的富豪位次。
从这个角度来说，这位新任世界首富，说他是“中国制造”完全不为过。
连阿诺特自己，都曾经幸福地感慨，说我们在年发现，尽管中国客户无法出国旅游了，但他们从LV购买的商品比年更多。
02我们为何如此追捧奢侈品？那么问题来了，中国人为什么这么喜欢买奢侈品？
有人说这些大牌的产品质量更好。
但奢侈品品牌在国内代工早就不是秘密了，比如mk、普拉达大多产自东莞，ck产自惠州和东莞，巴宝莉更是在国内多个城市都有代工厂。
同样的一条生产线下来的产品，有没有贴那个Logo，价格就能差十倍以上。
有人说我会看产地，只买法国意大利生产的。
可是有用吗？一个包包在国内生产完毕，然后运到法国去，仅仅缝个拉链，就可以把产地写成法国卖给你了，这种“出口转内销”的操作又不是啥新闻。
还有人说奢侈品能保值。
记得我上大学的时候，宿舍一个哥们省吃俭用，攒了半年的钱，花3千块买了一个LV的钱包。
当时我就很不理解，说钱包嘛，你买个几十块的就能用，干嘛省吃俭用就为买这个。
他的回答就是能保值。
我当时就更不理解了，图保值你干嘛不去买黄金？这个LV的普通款钱包，你用上一段时间之后，再出手能卖块就不错了，那块的差价不够你用多少钱包的？
这个哥们理屈词穷，嘿嘿一笑，说最近想找女朋友了，拿这个出去有面子，你懂的。
这下我无话可说了，大家买奢侈品的时候，可能会给自己找很多理由，但那全都是借口，唯一真实的原因就是装点门面。
所有的奢侈品大牌，都会给自己附加很多的文化符号，仿佛你买了它就能成为一个有品位的人。
但它的实际价值就是一个身份标签，一张社交名片，能让别人一眼就把你识别出来，知道你有钱有地位，仅此而已。
可是身份标签真有那么重要吗？
真正有身份的人，可能根本不需要装点，而没有身份的人，装点再好也会露馅。
这也反映了我们很多人的消费理念不成熟，虚荣浮华、盲目追求大牌。
比如有些人在超市里买包装食品，连配料表都不看，却只看包装是不是大气，品牌够不够知名，因此食品市场就很畸形，遍地都是科技与狠活。
所以最后，还是希望某些有钱的同胞，少给世界首富们做贡献，理性一点，把钱花到该花的地方去，实在花不完，也可以搞搞投资，支持一下年轻人创业。
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