年，第一次世界大战的爆发让欧洲满目疮痍，原本安泰繁荣的时代，如同玻璃碎片般的毁灭了整个太平盛世。战争开始时，大家都以为不久就会结束，但战争本身并没有按人们渴望和平的逻辑发展，一直持续了整整四年。在这期间，人们的心情也由莫名的狂热转变成不安和悲叹。这期间原本由马车负责的运输工作，在现代战争顷刻之间推毁一切的威胁面前，便自然地改由汽车担任。除此之外，航空运输也成为一种新的尝试，人们都在猜测着：什么将会成为新时代的运输主力？虽然如此，在大后方，依然还是有大部分的运输补给需仰赖马车，于是军方派遣入伍的埃米尔前往加拿大购买制造马具的皮料。
爱马仕的名气因此传遍军中，许多高级将领成为爱马仕的忠实拥趸。但埃米尔当时绝没有料
到，此举更深刻的意义竟在于它成为影响爱马仕前途的关键。据说当时埃米尔乘坐的汽车上突然起了凉风，有人起身拉上车篷以便挡风，这一举动引起了埃米尔的注意，他迫不及待地询问那是什么，对方说是拉链......
原来，战时，男人们要到战场上作战，那些素常料理家务的女性便代替男人们肩负起维系经济的责任，战后，这种状况并没有因为战争的结束而回归原先的秩序，相反，越来越多的女性开始在家庭之外参加工作，伴随而来的，是她们看待东西的价值观也随之发生改变，甚至连服装也变得比较轻便，再加上皮制品比较时髦！因为在妇女们看来，皮革比丝绢和呢绒耐用，所以她们希望连皮包或钱包都是皮制品比较好。这一潜伏在人们的感觉中、并未蔚然成风的意识带给埃米尔灵感，使他终于找到应该卖什么东西的答案！
一系列的：针步缝制、开口处理、拉链使用，这一切的一切在当时的巴黎都成为破天荒的创
举。陈列在爱马仕店里的成品马上就吸引来众多巴黎市民的注意。特别的缝法、用拉链既方便又好看......马具店里无数的漂亮女客人成为当时巴黎的一道风景。
在深深为拉链着迷的法国人心目中，爱马仕由此成为极致优雅和实用主义完美结合的代名词
之后，爱马仕公司从美国取得拉链的专利权，正式运用在商品上，与其说它像一道闪电，倒不如说它像一阵爱马仕旋风一下子就席卷了整个市场。其中，高尔夫球装更因为深受英国温莎公爵喜爱而大出风头。当时爱马失仕所生产的皮带，被许多知名的服装设计师采用，知名品牌香奈儿就是其中之一，爱马仕和香奈儿之间还发生了一段鲜为人知的拉链插曲。
当时爱马仕工场里的一个工人在给香奈儿送货时，因香奈儿女士说裙子上装拉链可能比装暗扣好，在未经公司允许的情况下，私自把拉链卖给香奈儿，泄露了公司的商业机密，但天生积极乐观的埃米尔不但没有为此责备工人，反而从中挖掘到了意想不到的宝贝，就是香奈儿公司抱怨买来的拉链派不上用场，因为装暗扣和装拉链的裙子，其剪裁方式并不相同，而拉链之所以派不上用场，就是因为香奈儿的工场里没有师傅会装拉链。所以有一段时间，香奈儿生产的裙子拉链是爱马仕派人支援装上的。就这样，爱马尔放弃对往昔岁月的留恋，渡过了时代潮流的变迁。